Redação ANJ Jornal ANJ Online
12 Janeiro 2018
As dificuldades de monetização na internet fazem com que cada vez mais publishers invistam em novas prioridades. É o caso do jornal Aftenposten, da Noruega, que há dois anos abandonou a busca obsessiva por cliques e alcance e passou a transformar em informação decisória o resultado que coleta de suas publicações no Facebook, para elevar a base de assinaturas e manter os assinantes engajados. Até a rede social norte-americana formalizar a mudança no seu feed de notícias nesta semana, reduzindo o tráfego de conteúdo jornalístico, o diário vinha obtendo sucesso com suas iniciativas.
“Descobrimos que as curtidas, comentários e compartilhamentos não apresentaram correlação com a nossa eficácia na realização dos objetivos comerciais”, escreveram Siri Holstad Johannessen, Sidney Johan Clay Glastad e Marius Thorkildsen, do grupo Schibsted Norway, que publica o Aftenposten, em artigo no site da International News Media Association (INMA). O jornal norueguês começou a medir o envolvimento em cada peça de conteúdo compartilhada na internet e a relatar essa informação à equipe editorial por meio de um painel de monitoramento em tempo real. “Isso permite que os jornalistas vejam o sucesso de seus artigos está além do Facebook. Em um painel “insight” todos os textos para paywall foram listados com estatísticas mostrando quantas vendas geraram e por meio de qual canal.
Os executivos afirmaram que, além de permitir a verificação do grau de interesse de cada texto e o quanto esses artigos motivam os leitores a pagar por conteúdo, o modelo deu ao jornal a possibilidade de experimentar novas práticas na conta do Facebook (que alcança 85% dos noruegueses e oferece anúncios nativos adequados ao conteúdo do Aftenposten) sem medo de perder o tráfego.
Ao invés de medir a quantidade de pessoas que cada conteúdo atinge, o jornal preocupa-se em medir quantas vezes pode alcançar possíveis assinantes com uma notícia. A ideia envolver os leitores com conteúdo antes de tentar convertê-los em assinantes. Isso tem garantido ao diário cerca de 200 novas assinaturas por semana. “Alcançar novas audiências e envolver nossos assinantes foi crucial para definir o tipo de envolvimento no Facebook que é valioso para nós”, afirmaram os executivos do Schibsted Norway.